Frans Muller gagnant surprenant Chaussure d’Or 2019: « Nous sommes un peu l’underdog de toute façon »

Texte et photos: Wilke Wittebrood via www.schoenvisie.nl.
Article d’origine: Frans Muller Gagnant Chaussure d’Or 2019

La Chaussure d’Or d’ANWR-Garant ne va pas cette fois à une marque de chaussures, mais à une entreprise d’entretien de chaussures. Frans Muller a reçu ce prix le lundi 2 mars 2020. La Chaussure d’Argent est gagné par la marque de chaussures de confort allemande Solidus.
Un surprenant gagnant de la Chaussure d’Or 2019 : pour la première fois, le prix ne revient pas à une marque de chaussures, mais à une entreprise qui a grandi avec l’entretien des chaussures, les accessoires de chaussures et les semelles. « Un leader du marché dans son créneau », a déclaré Dennis Beute, directeur général d’ANWR-Garant, lors de la présentation. L’organisme de vente au détail est l’initiateur de la cérémonie et demande aux membres de voter chaque année pour le fournisseur avec lequel ils ont eu la meilleure coöperation au cours des douze derniers mois. Le gagnant est traditionnellement annoncé lors de l’édition d’hiver du salon de la chaussure Buy & Bloom à Cast.

Production responsable
Frans Muller propose une gamme d’entretien des chaussures complète. Les marques les plus grandes et les plus connues sont Collonil (l’entretien des chaussures) et Pedag (les semelles), mais l’entreprise familiale continue d’innover avec de nouvelles marques comme Piggy Proof (Beute: “un nom fantastique”). Ces soi-disant “protecteurs” protègent les chaussures, les meubles et les textiles contre l’humidité, la saleté et la graisse. Les produits Piggy Proof sont fait à base d’eau et ne sont pas testés sur les animaux. Dans tous les cas, la durabilité est un pilier important de la stratégie de l’entreprise. Frans Muller est un partenaire de MVO Nederland et est activement engagé dans des opérations commerciales “vertes”. Le site web de Frans Muller montre ce qui a déjà été fait pour produire de manière plus responsable pour chaque marque. Piggy Proof est l’exemple le plus attrayant, mais des mesures ont également été prises avec les autres catégories de produits. Par exemple, Collonil est exempt de produits chimiques PFOA et PFOS et les semelles intérieures de  Pedag sont fabriquées par des personnes éloignées du marché du travail. En plus d’être nécessaire, adopter la durabilité est également un choix logique, selon le directeur Rutger Muller. “C’est au cœur de notre philosophie d’entreprise. Après tout, avec nos produits, nous veillons à ce que les chaussures durent plus longtemps.“

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Augmenter le montant de reçu

Muller est « super fier » de ce prix, dit-il lorsque nous lui parlons entre les félicitations. Il est la sixième génération à la tête de l’entreprise familiale Groningen, qui existe depuis 1853. “En tant que marque-sans-chaussures, nous sommes un peu l’underdog à Cast, mais en même temps, nos produits se vendent chez presque tous les détaillants aux Pays-Bas. Avec nos produits, nous aimerions aider les détaillants à augmenter leur montant de reçu. Nous travaillons en étroite collaboration avec une cinquantaine de fournisseurs de chaussures pour développer des produits d’entretien adaptés à leurs collections. Et avec notre outil de formation mis à jour, le Shoe Care Academy, il sera encore plus facile pour les employés du magasin de travailler avec nos produits et d’expliquer les applications aux clients.”

Travail en équipe
Toon van Gorp est heureux de recevoir la Chaussure d’Argent au nom de l’équipe Solidus. “C’était un rêve d’être sur cette scène depuis un certain temps. C’est fantastique que cela puisse nous arriver lors du 110e anniversaire de notre marque.” Gagner la Chaussure d’Argent est le résultat d’un bon travail d’équipe. “Dans tous les domaines: avec notre fabricant allemand, notre partenaire ANWR-Garant et bien sûr nos revendeurs”, précise-t-il. “Nous avons travaillé dur pour secouer l’image quelque peu poussiéreuse de Solidus et devenir une marque de confort haut de gamme. Nous avons également commencé à nous concentrer davantage sur le service au détaillant, par exemple en lançant une boutique en ligne B2B il y a deux ans.” Solidus célèbre la victoire de la Chaussure d’Argent avec une collection spéciale, avec une sneaker argentée et une sneaker blanche aux accents argentés. Muller ne laisse pas non plus passer la victoire de la Chaussure d’Or. Grand sourire: « Nous avons encore prévue une petite afterparty avec l’équipe. »